PROGRAMA DEL CURSO

OBJETIVOS

• Aprender las competencias profesionales del Escaparatista.
• Diseñar e intervenir en la imagen de marca de tiendas, stands, pop up stores, tiendas insignia, corners.
• Lograr proyectos creativos e innovadores que diferencien la marca de su competencia y la posicionen en el mercado.
• Interpretar la luz, el color, las formas, los volúmenes y todos aquellos aspectos relacionados con el diseño.
• Conocer materiales, técnicas y estrategias para la construcción de escaparates de distintas tipologías y productos.
• Llevar a cabo acciones promocionales y de comunicación alternativa en el punto de venta.
• Participar en proyectos de arquitectura efímera, escenografías, museología y gestión de eventos.
• Colaborar con profesionales del diseño gráfico, el arte, el marketing y disciplinas afines.
• Alcanzar una base sólida para desarrollar la carrera profesional a nivel nacional e internacional.

CONTENIDOS

MÓDULO FORMATIVO I: ESCAPARATISMO ESTRATÉGICO

Módulo con un alto contenido práctico cuyo objetivo es poder dirigir proyectos globales de escaparates innovadores, creativos y de nuevas tendencias. La posibilidad de realizar escaparates reales permite al alumno un desarrollo profesional más competitivo.

Metodología y diseño en escaparatismo

• Escaparate y comunicación como factores de venta
• Leyes sintácticas del lenguaje visual y estético
• Diseño y clasificación de escaparates en función de las distintas tipologías
• El escaparate como difusor de tendencias
• Fusión entre el mundo del arte y de la venta
• Nuevas tendencias: Escaparates interactivos
• AINDAS: Proceso de decisión del consumidor
• Timming en el desarrollo de un proyecto de escaparatismo

Dirección y creación artística de escaparates 

• La dimensión estética bajo un objetivo comercial
• La idea, el diseño y la implantación
• El proceso de realización de un escaparate
• Técnicas y estrategias de montaje
• Diseño y realización de elementos decorativos
• Planificación y organización de tareas y equipos de trabajo
• Técnicas de venta de life marketing

ProductPlacement en escaparates

• Técnicas expositivas en función del target y la marca
• La vida urbana del producto
• Presentación eficaz en función del producto
• Soportes como elementos de doble uso: estético y funcionales
• La estética visual del producto
• La composición de las diferentes líneas de producto: calzado, menaje, perfumería, joyería, óptica, farmacia, entre otros.

Moda y arte en maniquíes 

• Tipologías de maniquíes, bustos y otros formatos
• El maniquí en el espacio: ubicación e interpretación
• Wiring, arrugas, plancha, alfileres y accesorios
• Elaboración de looks en función de la marca
• Tendencias y estilismos innovadores
• Humanizar el maniquí: hair&make up
• El maniquí como elemento de exposición

Materiales y el diálogo con el espacio

• Tipos de materiales y técnicas constructivas
• Nuevos materiales: investigación y evolución
• ECODISEÑO, la sostenibilidad en el escaparatismo
• Durabilidad y utilidad de los materiales
• La carga cultural y emotiva de los materiales
• Diseño y construcción de decoraciones expositivas y comerciales

MÓDULO FORMATIVO II: BRANDING Y MARKETING EN EL PUNTO DE VENTA

Módulo teórico-práctico cuyo objetivo es analizar las técnicas de marketing dirigidas al punto de venta. Teniendo en cuenta el target, marca y el producto se aprenderán a implantar las herramientas necesarias para la rentabilidad de la empresa. Así como aportar las bases para el diseño de un espacio comercial.

Branding, Imagen e Identidad corporativa 

• Los poderes de una marca y los principios de branding
• Estrategias de comunicación y difusión de branding
• La percepción de la imagen y técnicas visuales
• Acciones de comunicación alternativa: Buzz marketing, Cross marketing y Street Marketing
• La Importancia del visual merchandising

Arte, diseño y color aplicado a la venta

• Fundamentos de la forma: elementos de la comunicación y Teoría de la Gestalt
• El color: propiedades físicas, escalas de color, armonías y contrastes

Luz, concepto y forma

• Sistemas y métodos de iluminación y fuentes de luz
• La influencia de la luz en función del tipo de producto
• La importancia de la iluminación en los espacios comerciales
• Proyectos lumínicos a través de ejemplos

Creatividad aplicada a la innovación

• La producción de ideas e intervenciones creativas
• Técnicas para potenciar tu marca personal con creatividad
• Para tener respuestas necesitas hacer cosas de manera diferente
• Herramientas útiles y prácticas para explotar tu creatividad
• Cómo desbloquear y argumentar el rendimiento del potencial creativo

Desarrollo profesional y brandself

• Orientación y salidas profesionales
• Presentación de proyectos y presupuestos
• Automarketing, marketing personal: tú eres la marca

PROYECTO FINAL: EL PODER DE LLAMAR LA ATENCIÓN

Para completar la formación académica es necesario desarrollar un proyecto creativo e innovador donde se apliquen todos conocimientos teórico-prácticos adquiridos.

La presentación del proyecto final puede hacerse de forma presencial en la escuela o mediante videoconferencia. Esta segunda opción, dirigida a aquellos estudiantes que desarrollen el proyecto final en su lugar de origen.

La fecha de presentación y los contenidos específicos del mismo se confirman una vez iniciadas las clases de PROYECTO FINAL.

• Briefing y contrabriefing
• Fase tutorizada del proyecto
• Presentación de la propuesta definitiva y aprobación del tutor
• Montaje y desarrollo del proyecto final

El  programa se imparte en castellano

EL PLÚS DE ÁRTIDI

El plus representa el 25% del contenido del curso 

• Ártidi ha sido el único centro de formación que ha realizado las cualificaciones profesionales junto con ICQP (Organismo Oficial de la Generalitat de Catalunya)
• El equipo docente de Ártidi está formado por profesionales del sector en activo.
• Mediante la web ÁRTIDI WORKING, los alumnos tienen la oportunidad de alquilar o vender los escaparates creados durante el curso, permitiendo la promoción, recuperación e inversión de la cantidad económica percibida para nuevos proyectos. ÁRTIDI WORKING está situada en las primeras posiciones de buscadores como Google y Yahoo.
• En Ártidi realizamos anualmente formación In Company a más de 20 empresas de diferentes sectores como Nike; Adidas; Cambras de Comercio; Freipan entre otras. Este contacto con las empresas nos permite adaptar nuestros programas formativos a la realidad del mercado actual cubriendo así las necesidades de las empresas
• Ártidi dispone de unas instalaciones óptimas para la formación del escaparatismo y del visual merchandising (40 escaparates, tienda piloto, talleres equipados, aula diseño 3D, maniquíes entre otros equipamientos) 
• Un programa donde se potencia la creatividad aplicada a la innovación.
• Asesoría de imagen aplicada a  maniquíes.
• 8 de cada 10 Escaparatistas y Visual Merchandisers titulados que ejercen como profesionales han sido formados en Ártidi
• Destinamos una parte del presupuesto anual a investigación, innovación y renovar nuestra bolsa de trabajo
• Al finalizar el curso una orientadora profesional aconseja a los alumnos sobre las salidas laborales teniendo en cuenta sus estudios; experiencia profesional y un análisis DAFO personalizado
• Ártidi es un referente en Escaparatismo y Visual Merchandising por eso hemos superado las 200 apariciones en diferentes medios de comunicación nacionales e internacionales

PROFESORADO

El equipo docente está compuesto por profesionales en activo con reconocimiento profesional nacional e internacional en diferentes marcas. Un equipo que integra la formación con la realidad empresarial.

QUÉ PODRÁS APORTAR

• Dirigir y desarrollar acciones globales de escaparatismo.
• Aplicar la creatividad como herramienta del trabajo.
• Realizar estudios y análisis de las nuevas tendencias, movimientos y canales urbanos.
• Técnicas y estrategias de montaje en eventos y ferias comerciales.
• Análisis, dirección y desarrollo de campañas de escaparatismo.
• Técnicas de marketing conceptual aplicado al escaparatismo.
• Analizar los factores que intervienen en los diferentes targets y aplicación de recursos visuales.
• Diseño, construcción y montaje de proyectos y elementos de decoración efímera.

EMPRESAS COLABORADORAS

Ártidi dispone de una bolsa de trabajo activa con más de 90 empresas colaboradoras para realizar prácticas formativas con diferentes empresas de reconocimiento internacional y nacional: Ikea, Escada, La Mallorquina, Grupo Inditex, Custo, LRoptics, Adolfo Domínguez, Intersport, McGregor, Oysho, Reebok, Pronovias, Swatch, La Perla, Adidas entre otras.

La escuela organiza actividades y eventos con grandes centros comerciales, asociaciones, ferias y markets, galerías de arte y empresas donde se exponen los proyectos de los alumnos.

MATRÍCULA Y GRUPOS

Requisitos:

Dirigido a profesionales del comercio, escaparatismo, merchandising, marketing, interiorismo, moda, estilismo, asesores de imagen y también interesados sin conocimientos previos que deseen obtener una formación y titulación de Posgrado de ÁRTIDI para orientar su carrera laboral.