PROGRAMA DEL CURSO

OBJETIVOS

• Formar a los alumnos en el campo específico del interiorismo comercial.
• Mostrar el proceso de diseño y el plan de trabajo para llevar a cabo un proyecto.
• Desarrollar en ellos la capacidad de tratar el espacio y los distintos materiales.
• Aportar conocimientos en tendencias, imagen corporativa, mobiliario y diseño.
• Crear la capacidad para fusionar funcionalidad y diseño introduciendo los conocimientos del campo del Visual Merchandising.
• Aprender a diseñar espacios que respondan a las necesidades de cada cliente y que lo diferencien de la competencia.
• Trabajar la creatividad desde un punto de vista empresarial y de desarrollo de proyectos de interiorismo.
• Estimular al alumno a crear nuevas tendencias de venta y posicionarlo en un marco global competitivo.

CONTENIDOS

MÓDULO FORMATIVO I: INTERIORISMO COMERCIAL APLICADO

(Introducción, Masterclass Estrategia y concepto, Masterclass tipologías, Lighting, Materiales, Proyectos)

EMPEZAR POR LOS CIMIENTOS: ESPACIO, CLIENTE Y TENDENCIAS

• Introducción al interiorismo comercial
• Análisis comercial y estético del espacio
• Espacios comerciales de vanguardia, nuevos conceptos y ejemplos singulares
• Idea, diseño e implementación de un proyecto
• Conversación con el cliente: briefing, contrabriefing
• Relación entre estrategia empresarial y concepto creativo

PROYECTOS, WORKSHOPS Y LAS MASTERCLASS

• Distribución de los espacios y desarrollo de piezas constructivas
• Diseñar un lugar para que los clientes lo disfruten
• Materiales constructivos aplicados a locales comerciales
• Mobiliario y accesorios como aliados para realzar el producto
• El método proyectual
• Ejemplos y análisis de diferentes tipologías en Retail

GESTIÓN DE ESTUDIO Y GESTIÓN DE OBRA

• Conceptos básicos
• Organización de proyecto y de obra
• La importancia del trabajo a tiempo y bien hecho

LIGHTING

• La luz como activo en la conceptualización del espacio
• Sistemas de iluminación en función de la zona y el producto
• Proyectos lumínicos a través de ejemplos

MÓDULO FORMATIVO II: VISUAL MERCHANDISING Y TRADE MARKETING

(Visual Merchandising & shopping experience, Escaparatismo, Eventos y marca)

VISUAL MERCHANDISING & SHOPPING EXPERIENCE

• Qué es el visual merchandising. Evolución del Retail
• Análisis, gestión y presentación visual
• Objetivos y estrategia del Visual Merchandising
• Análisis de la imagen exterior del punto de venta: el visual como factor para conseguir que el cliente decida entrar al establecimiento
• Análisis de la imagen interior del punto de venta: zonificación, ordenación, colocación de producto y control de la apariencia del punto de venta
• Distribución del espacio comercial
• Tendencia de circulación del cliente. Elementos que pueden modificar la circulación
• Clasificación de los productos según criterios de Visual
• El Visual Mechandising como herramienta para mejorar la rentabilidad del punto de venta y la experiencia de compra
• Tipos de visual según el tipo de comercio: gran consumo, tiendas especializadas, comercio de proximidad

ESCAPARATISMO

• La importancia del escaparate dentro del proyecto de interiorismo comercial
• Tipologías y formatos
• Estudio de ejemplos de escaparates y tendencias en escaparatismo
• Introducción a las Kpi’s

EVENTOS Y MARKETING EXPERIENCIAL

• Conceptos básicos
• Repercusión en el diseño de espacios comerciales

Intentaremos aplicar estas estrategias al comercio de proximidad. Cómo aplicar las nuevas tendencias a este tipo de negocio, los clientes potenciales más numerosos. Renovarse o morir.

MÓDULO FORMATIVO III: LA MARCA, EL PROYECTO Y SU REPRESENTACIÓN

(Branding, Diseño 3D)

BRANDING: IMPLANTACIÓN Y DESARROLLO

• Qué es el Branding
• Implantación de marcas propias
• Lovemarks: la imagen a seguir
• Comunicación estratégica aplicada: análisis de casos reales
• Imagen corporativa y señalética
• Elementos de la imagen y forma del mensaje visual
• La percepción de la imagen y técnicas visuales

REPRESENTACIÓN DE PLANOS EN 3D: SKETCHUP Y V-RAY

• Diseño del espacio comercial en planogramas
• Importación de mobiliario y distribución en 3D
• Lovemarks: la imagen a seguir
• V-Ray. Cómo conseguir imágenes más realistas.

Durante todo el posgrado se irá trabajando en proyectos de diferente escala donde el alumno irá incorporando los conocimientos que vaya adquiriendo de las diferentes disciplinas. Tanto los proyectos como el formato de trabajo variarán en cada uno de ellos, buscando que el curso sea lo más participativo y dinámico posible.

Para completar la formación académica es necesario desarrollar un proyecto final (Proyectos IV) creativo e innovador donde se apliquen todos los conocimientos teórico-prácticos adquiridos durante todo el curso.

PROFESORADO

El equipo docente está compuesto por profesionales en activo con reconocimiento profesional nacional e internacional en diferentes marcas. Un equipo que integra la formación con la realidad empresarial.

• Iñigo Gómez - Arquitecto especializado en Interiorismo, Retail y Producto
• Cristina Carvajal - Arquitecta especializada en Retail
• Àfrica Sabé - Arquitecta experta en iluminación
• Alexandra Proaño - Arquitecta especializada en 3D
• Roberto Domínguez - Experto en Retail, Visual Merchandiser y Escaparatismo
• Tania Pareja - Consultora estratégica

QUÉ PODRÁS APORTAR

• Gestión y dirección de proyectos globales para el comercio.
• Diseño de espacios comerciales desde el punto de vista estético y funcional para conseguir un aumento en las ventas.
• Diseño y montaje de Pop up Stores.
• Organización y aplicación de técnicas y estrategias de Trade marketing & Shopping Experience.
• Realización de proyectos para nuevos comercios o franquicias.
• Realización de proyectos de Interiorismo Comercial/Visual Merchandising en 3D.
• Visión estratégica del Visual Merchandising

EL PLÚS DE ÁRTIDI

• Programa práctico impartido en grupos reducidos.
• Nuestros interioristas aportan un plus a las empresas, ya que tienen el punto de vista de un Visual Merchandiser.
• El curso se imparte desde el punto de vista estético, funcional y de la venta.
• Aplicación en el comercio del trade marketing & Shopping experience.