PROGRAMA DEL CURSO

OBJETIVOS

• Aprender las competencias profesionales del Visual Merchandiser y Escaparatista.
• Conocer materiales, técnicas y estrategias para la construcción de escaparates de distintas tipologías y productos.
• Interpretar la luz, el color, las formas, los volúmenes y todos aquellos aspectos relacionados con el Visual Merchandising y Escaparatismo.
• Aplicar nuevas tendencias en los proyectos desarrollados.
• Lograr proyectos creativos e innovadores que diferencien la marca de su competencia y la posicionen en el mercado.
• Diseñar e intervenir en la imagen de marca de tiendas, stands, pop up stores, tiendas insignia, corners, etc
• Elaborar proyectos de implantación en el establecimiento comercial: distribuir, ambientar y organizar espacios y productos.
• Decidir las estrategias de Merchandising y Escaparatismo estratégico para optimizar y mejorar las ventas de producto.
• Llevar a cabo acciones promocionales y de comunicación alternativa en el punto de venta.
• Colaborar con profesionales del diseño gráfico, el arte, el marketing y disciplinas afines.
• Alcanzar una base sólida para desarrollar una tu carrera profesional a nivel nacional e internacional.

VISUAL MERCHANDISING Y ESCAPARATISMO (Versión Online)

Formación basada en el método LEARN BY DOING como sistema de aprendizaje. En nuestro curso online de Visual Merchandising & Escaparatismo, aprenderás combinando teoría con trabajo práctico. Crearás proyectos en los cuales iras avanzando mientras va adquiriendo las técnicas de visual merchandising y escaparatismo adecuadas para poder asimilar y comprender de manera más eficaz los diferentes conceptos para crear escaparates y puntos de venta interesante.

Es una formación muy dinámica en la que tendrás a tu disposición sala para streaming, campus virtual y tutorización durante todo el curso.

INTRODUCCIÓN

Presentación a cargo del director de la formación que dará a conocer la dinámica, sistema de trabajo y timing a seguir.

ESPACIO DE RETAIL

• Introducción al espacio comercial.
• Concept stores y Flagship stores.
• Less is more vs Less is a Bore.
• Los materiales.

ESTRATEGIAS DE VISUAL MERCHANDISING

• ¿Qué es el visual merchandising?
• Conceptos básicos de visual merchandising.
• Objetivos.
• Los principios del visual merchandising.
• Aplicaciones del visual en el Retail actual.
• Categorías de comercios según su distribución.
• Como debe aplicarse el visual según la tipología del comercio.
• El valor de los espacios.
• Zonificación y circulaciones.
• Tipos de producto según su ubicación en el espacio de venta.
• Ordenación de producto.
• Valor de las alturas de presentación.
• Gestión dinámica del Visual.
• Atribuciones del Visual Merchandiser.
• Indicadores kpis.

VISTIENDO EL PUNTO DE VENTA

• ¿Qué es el Layout?
• Presentando nuestro producto.
• La importancia de la presentación.
• Focus points.
• Tendencias y formatos de exposiciones.

HERRAMIENTAS DE SEDUCCIÓN

• Cómo las marcas escenifican su imagen.
• Creando imagen.
• Conocer el maniquí y sus rivales.
• Evolución, moda y maniquí.
• Estilismo en maniquíes.

CREANDO ATMOSFERA CON LA LUZ

• La importancia de la luz.
• Cómo funciona el ojo.
• Luz material, color y sensaciones.
• Luz y sombra.
• Tipología de fuentes de luz.
• El arte de iluminar.
• Zonificación en Retail: uso de la luz.
• Reflexiones e investigaciones sobre la iluminación en Retail.
• Tendencias de iluminación

ENTENDER EL ESCAPARATISMO

Conocer los orígenes es el primer paso para entender bien el escaparatismo hasta llegar a la tendencia en exposiciones, pero además necesitamos conocer las reglas de oro para conseguir destacar entre la competencia. Necesitamos entender todos los pasos para la creación, diseño y realización.

• De dónde venimos y adónde vamos
• Tipología y tendencias de escaparates
• Metodología
• Pasos para la creación

COMPOSICIÓN

Componer es disponer en un espacio los elementos que componen un todo, ya sea dibujo, pintura, fotografía, habitación o un escaparate. Los elementos pueden ser imágenes, gráficos y incluso espacios vacíos. La percepción del espacio depende de las condiciones fisiológicas y psicológicas.

• Teoría de la composición: El peso compositivo. El lugar. El tamaño. El equilibrio. La dirección y el movimiento. El ritmo La escala. La forma y el contorno.
• Teoría del color: El color y el tono. Armonía de color. La psicología del color.
• La sección Aurea.
• Landscaping.

EL ARTE DEL MANIQUÍ Y SU IMPORTANCIA

El maniquí es el principal exponente en un escaparate en el sector de la moda, por eso debemos conocer todos los aspectos. Analizaremos la evolución que ha tenido paralelamente a las tendencias de cada momento y conoceremos las herramientas que nos ayuden a crear una escena acorde a la marca. El proceso de selección, tanto del maniquí cómo de la imagen general, va ligado a la visualización e interpretación de la moda, por lo que es imprescindible aprender los pasos que nos ayuden a conseguir un outfit interesante y atractivo, estilos, acabados, perfilados y sujeción.

• Evolución, moda y maniquí.
• El maniquí y sus rivales.
• Estilos. Outfits de tendencia.
• Cómo las marcas proyectan sus escaparates.
• Necesidades técnicas.

SKETCHUP

La presentación de un proyecto al cliente ha de ser impecable, para ello, necesitamos conocer las herramientas que nos ayuden a transmitir las ideas. En esta asignatura haremos una incursión en el 3D a través del sketchup para que vayáis trabajando renders de trabajos.

• El dibujo
• La perspectiva
• La planta
• El alzado
• La sección
• Simbología
• La escala

LA IMPORTANCIA DE LOS MATERIALES

Cada material tiene su lenguaje propio, su técnica, y sus matices. Eso hace conocer las características del material con el que se trabaja: la técnica, el acabado, la función, el coste. El diseño debe estar totalmente vinculado al material.

• Herramientas
• La práctica del escultor contemporáneo.
• El lenguaje de los materiales.
• Materiales

BRANDING

Una marca no es solo un logotipo, un nombre o una simple identidad visual. Es un conjunto de sentimientos y experiencias que la audiencia ha tenido y creado a partir del producto o servicio que la empresa ofrece. Nunca tendrás un control completo sobre cómo se percibirá tu negocio, por lo que debes diferenciarte de la competencia creando una marca única que ofrezca experiencias increíbles de principio a fin.

• La marca
• Branding Art
• Aplicación en el escaparatismo

LUZ PARA MIRAR, LUZ PARA DECORAR

La iluminación es uno de los factores más importantes en la exposición del producto, y está directamente relacionada con el aumento o disminución de las ventas. Las técnicas en el uso de la luz tienen como objetivo atraer clientes y aumentar las oportunidades de comercio, tanto, que su aplicación puede afectar significativamente tanto a la impresión del espacio como a la percepción de la identidad de marca.

• Tipología
• Comportamiento de la luz con diferentes materiales.
• Luz natural
• Trabajar la Sombra.
• Recursos para iluminar escaparates.

PROYECTO FINAL VISUAL + ESCAPARATISMO

Para completar la formación académica es necesario desarrollar un proyecto creativo e innovador donde se apliquen todos conocimientos teórico-prácticos adquiridos. La presentación del proyecto final será mediante videoconferencia. La fecha de presentación y los contenidos específicos del mismo se confirman una vez iniciadas las clases de PROYECTO FINAL.

• Briefing y contrabriefing.
• Fase tutorizada del proyecto.
• Presentación de la propuesta definitiva y aprobación del tutor.
• Montaje y desarrollo del proyecto final.

WORKSHOP

Una vez acabado el curso, se realizará una semana de prácticas en las instalaciones de Àrtidi, donde los alumnos que hayan escogido esta modalidad, y dirigidos por el tutor, David Gómez, implantarán todos los puntos tratados en el curso.

• Creación de concept store y escaparates de distintos formatos.
• Búsqueda de idea y diseño.
• Producción de decorados.
• Distribución de mobiliario.
• Implantación de producto.
• Diseño y ubicación de focus points.
• Realización de espacios expositivos con y sin maniquí.
• Vestir, perfilar y acabar los outfits en maniquí.
• Iluminación del punto de venta y espacios de exposición
• Feedback y conclusiones.

EL PLÚS DE ÀRTIDI

El plus representa el 25% del contenido del curso

• Àrtidi ha sido el único centro de formación que ha realizado las cualificaciones profesionales junto con ICQP (Organismo Oficial de la Generalitat de Catalunya).
• El equipo docente de Àrtidi está formado por profesionales del sector en activo.
• Mediante la web ÀRTIDI WORKING, los alumnos tienen la oportunidad de alquilar o vender los escaparates creados durante el curso, permitiendo la promoción, recuperación e inversión de la cantidad económica percibida para nuevos proyectos. ÀRTIDI WORKING está situada en las primeras posiciones de buscadores como Google y Yahoo.
• En Àrtidi realizamos anualmente formación In Company a más de 20 empresas de diferentes sectores como Nike; Adidas; Cambras de Comercio; Freipan entre otras. Este contacto con las empresas nos permite adaptar nuestros programas formativos a la realidad del mercado actual, cubriendo así las necesidades de las empresas.
• Àrtidi dispone de unas instalaciones óptimas para la formación del escaparatismo y del visual merchandising (40 escaparates, tienda piloto, talleres equipados, aula diseño 3D, maniquíes… entre otros equipamientos).
• Prácticas en la tienda real de la escuela.
• Formación a dependientas en relación al mantenimiento del visual merchandising, asesor de imagen y coolhunter.
• 8 de cada 10 escaparatistas y visual merchandisers titulados que ejercen como profesionales han sido formados en Ártidi.
• Destinamos una parte del presupuesto anual a investigación, innovación y a renovar nuestra bolsa de trabajo.
• Al finalizar el curso una orientadora profesional aconseja a los alumnos sobre las salidas laborales teniendo en cuenta sus estudios; experiencia profesional y un análisis DAFO personalizado.
• Ártidi es un referente en escaparatismo y visual merchandising por eso hemos superado las 200 apariciones en diferentes medios de comunicación nacionales e internacionales.

PROFESORADO

El equipo docente está compuesto por profesionales en activo con reconocimiento profesional nacional e internacional en diferentes marcas. Un equipo que integra la formación con la realidad empresarial.

QUÉ PODRÁS APORTAR

• Dirigir y desarrollar acciones globales de visual merchandising.
• Técnicas y estrategias innovadoras para crear tendencias en el punto de venta.
• La creatividad como herramienta del trabajo.
• Realizar estudios y análisis de las nuevas tendencias, movimientos y canales urbanos.
• Comunicación e implantación de las nuevas tendencias en el punto de venta.
• Implantación de acciones comerciales globales y/o efímeras en espacios comerciales.
• Presentación de productos en los puntos o canales de venta.
• Supervisión de acciones comerciales en el interior del punto de venta.
• Realizar diseños y planogramas de visual merchandising en 3D.

EMPRESAS COLABORADORAS

Àrtidi dispone de una bolsa de trabajo activa con más de 90 empresas colaboradoras para realizar prácticas formativas con diferentes empresas de reconocimiento internacional y nacional: Ikea, Escada, La Mallorquina, Grupo Inditex, Custo, LRoptics, Adolfo Domínguez, Intersport, McGregor, Oysho, Reebok, Pronovias, Swatch, La Perla, Adidas entre otras.

La escuela organiza actividades y eventos con grandes centros comerciales, asociaciones, ferias y markets, galerías de arte y empresas donde se exponen los proyectos de los alumnos.

TITULACIÓN Y ACREDITACIÓN

Titulación: Máster | Experto Europeo en Visual Merchandising y Escaparatismo

Otorgado por Ártidi Escuela Superior de Escaparatismo y Visual Merchandising. Competencias profesionales nacionales e internacionales.

MATRÍCULA Y GRUPOS

Dirigido a profesionales del comercio, escaparatismo, merchandising, marketing, interiorismo, moda, estilismo, asesores de imagen y también interesados sin conocimientos previos que deseen obtener una formación y titulación de Posgrado de ÁRTIDI para orientar su carrera laboral.