PROGRAMA DEL CURSO

OBJETIVOS

• Aprender las competencias profesionales del Visual Merchandiser.
• Diseñar e intervenir en la imagen de marca de tiendas, stands, pop up stores, tiendas insignia, corners.
• Aplicar nuevas tendencias en los proyectos desarrollados.
• Lograr proyectos creativos e innovadores que diferencien la marca de su competencia y la posicionen en el mercado.
• Elaborar proyectos de implantación en el establecimiento comercial: distribuir, ambientar  y organizar espacios  y productos.
• Decidir las estrategias de Merchandising visual y estratégico para optimizar y mejorar las ventas de producto.
• Llevar a cabo acciones promocionales y de comunicación alternativa en el punto de venta.
• Colaborar con profesionales del diseño gráfico, el arte, el marketing y disciplinas afines.
• Alcanzar una base sólida para desarrollar la carrera profesional a nivel nacional e internacional.

CONTENIDOS

MÓDULO FORMATIVO I: VISUAL MERCHANDISING ESTRATÉGICO

Módulo teórico-práctico cuyo objetivo es formar en las técnicas para el desarrollo de proyectos globales de visual merchandising desde un punto de vista comercial, funcional, estético y competitivo en el punto de venta.

Retail & Visual Merchandising

• Gestión y creación de visuals estratégicos
• Las inercias del producto y el espacio
• Implantación y redistribución de espacios en función de las leyes del visual
• Ordenación y zonificación de las presentaciones visuales
• Familias de productos, productos complementarios y venta cruzada
• Creación de ambientes y atmósferas comerciales
• Nuevas culturas en visual merchandising y herramientas de venta visual
• Proyectos de retail & visual merchandising a través de ejemplos

Product placement en visual merchandising

• Gestión y organización del producto en función del espacio comercial
• El producto como arte de calle
• Estrategias de presentación en base a la marca
• Nuevas tendencias en la implantación del artículo
• Optimización del punto de venta: redistribución del producto en el mobiliario
• Product placement y la diversificación del producto

Fashion placement: composiciones visuales en tienda

• El doblaje de ropa como estrategia de venta
• Nuevas técnicas de doblaje mediante dummies
• El Focus point como la reinterpretación del producto en el espacio
• Implantación y exposición de las prendas en el mobiliario
• Formas creativas: diseño versus arte

La formación de la shop assistant en el punto de venta

• Tendencias y estilismos en moda
• Asesoría de imagen: Conceptos en líneas, formas y colores, tejidos y materiales
• Coolhunter en el punto de venta
• El assistant del store manager

MÓDULO FORMATIVO II: TRADE MARKETING E IMPLANTACIÓN EN ESPACIOS COMERCIALES

Módulo teórico-práctico cuyo objetivo es analizar las técnicas de marketing dirigidas al punto de venta. Teniendo en cuenta el target, marca y el producto se aprenderán a implantar las herramientas necesarias para la rentabilidad de la empresa.

Implantación de marca y merchandising estratégico

• Implantación de marcas propias o franquiciadas
• La función del visual merchandiser en el trade marketing
• Herramientas de análisis a nivel estratégico y a nivel visual
• Rankings de ventas y plantillas de análisis
• Comunicación estratégica aplicada: análisis de los casos de MANGO y BOBOLI

Trade marketing: conceptos y organización en grandes superficies

• Investigación de mercados en base a las nuevas necesidades de la empresa
• Segmentación y posicionamiento. Análisis DAFO
• Las bases del marketing mix: Precio, product, comunicación y comercialización 
• Psicología del consumidor: cerebro y compras 

Creatividad aplicada a la innovación

• La producción de ideas e intervenciones creativas
• Técnicas para potenciar tu marca personal con creatividad
• Para tener respuestas necesitas hacer cosas de manera diferente
• Herramientas útiles y prácticas para explotar tu creatividad
• Cómo desbloquear y argumentar el rendimiento del potencial creativo

Luz, concepto y forma

• Sistemas y métodos de iluminación y fuentes de luz
• La influencia de la luz en función del tipo de producto
• La importancia de la iluminación en los espacios comerciales
• Proyectos lumínicos a través de ejemplos

Pop up Stores: tiendas de guerrilla

• Cómo y cuándo crear una Pop up Store
• La manipulación del espacio
• La importancia de la difusión en los medios
• Marcas y diseñadores como clientes potenciales

Desarrollo profesional y brandself

• Orientación y salidas profesionales
• Presentación de presupuestos
• Automarketing, marketing personal: tu eres la marca

Análisis de espacios comerciales. Técnica AVEC

PROYECTO FINAL: REINVENTAR EL SHOPPING

Para completar la formación académica es necesario desarrollar un proyecto creativo e innovador donde se apliquen todos conocimientos teórico-prácticos adquiridos.

La presentación del proyecto final puede hacerse de forma presencial en la escuela o mediante videoconferencia. Esta segunda opción, dirigida a aquellos estudiantes que desarrollen el proyecto final en su lugar de origen.

La fecha de presentación y los contenidos específicos del mismo se confirman una vez iniciadas las clases de PROYECTO FINAL.

• Briefing y contrabriefing
• Fase tutorizada del proyecto
• Presentación de la propuesta definitiva y aprobación del tutor
• Montaje y desarrollo del proyecto final

GRUPOS DE NOVIEMBRE A FEBRERO: Presentación de los proyectos finales última semana del mes de marzo.
GRUPOS DE ABRIL A JULIO: Presentación de los proyectos finales última semana de julio o tercera/cuarta semana de septiembre.

El programa se imparte en castellano

EL PLÚS DE ÁRTIDI

El plus representa el 25% del contenido del curso 

• Àrtidi ha sido el único centro de formación que ha realizado las cualificaciones profesionales junto con ICQP (Organismo Oficial de la Generalitat de Catalunya)
• El equipo docente de Àrtidi está formado por profesionales del sector en activo.
• Mediante la web ÀRTIDI WORKING, los alumnos tienen la oportunidad de alquilar o vender los escaparates creados durante el curso, permitiendo la promoción, recuperación e inversión de la cantidad económica percibida para nuevos proyectos. ÀRTIDI WORKINGestá situada en las primeras posiciones de buscadores como Google y Yahoo.
• En Àrtidi realizamos anualmente formación In Company a más de 20 empresas de diferentes sectores como Nike; Adidas; Cambras de Comercio; Freipan entre otras. Este contacto con las empresas nos permite adaptar nuestros programas formativos a la realidad del mercado actual cubriendo así las necesidades de las empresas
• Àrtidi dispone de unas instalaciones óptimas para la formación del escaparatismo y del visual merchandising (40 escaparates, tienda piloto, talleres equipados, aula diseño 3D, maniquíes… entre otros equipamientos)
• Prácticas en la tienda real de la escuela.
• Formación a dependientas en relación al mantenimiento del visual merchandising, asesor de imagen y coolhunter.
• 8 de cada 10 escaparatistas y visual merchandisers titulados que ejercen como profesionales han sido formados en Ártidi.
• Destinamos una parte del presupuesto anual a investigación, innovación y a renovar nuestra bolsa de trabajo.
• Al finalizar el curso una orientadora profesional aconseja a los alumnos sobre las salidas laborales teniendo en cuenta sus estudios; experiencia profesional y un análisis DAFO personalizado.
• Ártidi es un referente en escaparatismo y visual merchandising por eso hemos superado las 200 apariciones en diferentes medios de comunicación nacionales e internacionales.

PROFESORADO

El equipo docente está compuesto por profesionales en activo con reconocimiento profesional nacional e internacional en diferentes marcas. Un equipo que integra la formación con la realidad empresarial.

•  Jordi Fonts (Diseñador Industrial)
•  Mar Frigola (Asesora de imagen personal y corporativa)
•  David Gómez (Escaparatista y Visual freelance)
•  Mónica Ibañez (Diseñadora industrial, Escaparatista, Visual Freelance)
•  David Gómez (Escaparatista y Visual freelance)
•  Mónica Ibañez (Visual Coordinadora de imagen de empresa)
•  Alexandra Proaño (Arquitecta y diseñadora de espacios)
•  Mateo Farré (Visual Merchandising e Interiorista)
•  Jordi Llobet (Experto en Márketing, branding y comunicación)
•  Àfrica Sabè (Arquitecta. Máster en Lighting Design)

QUÉ PODRÁS APORTAR

• Dirigir y desarrollar acciones globales de visual merchandising.
• Técnicas y estrategias innovadoras para crear tendencias en el punto de venta.
• La creatividad como herramienta del trabajo.
• Realizar estudios y análisis de las nuevas tendencias, movimientos y canales urbanos.
• Comunicación e implantación de las nuevas tendencias en el punto de venta.
• Implantación de acciones comerciales globales y/o efímeras en espacios comerciales.
• Presentación de productos en los puntos o canales de venta.
• Supervisión de acciones comerciales en el interior del punto de venta.
• Realizar diseños y planogramas de visual merchandising en 3D.

EMPRESAS COLABORADORAS

Ártidi dispone de una bolsa de trabajo activa con más de 90 empresas colaboradoras para realizar prácticas formativas con diferentes empresas de reconocimiento internacional y nacional: Ikea, Escada, La Mallorquina, Grupo Inditex, Custo, LRoptics, Adolfo Domínguez, Intersport, McGregor, Oysho, Reebok, Pronovias, Swatch, La Perla, Adidas entre otras.

La escuela organiza actividades y eventos con grandes centros comerciales, asociaciones, ferias y markets, galerías de arte y empresas donde se exponen los proyectos de los alumnos.

TITULACIÓN Y ACREDITACIÓN

Titulación:Técnico Europeo en Visual Merchandising.

Otorgado por Ártidi Escuela Superior de Escaparatismo y Visual Merchandising. Competencias profesionales nacionales e internacionales.

Para conseguir la titulación de Máster en Visual Merchandising y Escaparatismo será necesario realizar el Postgrado Técnico Europeo en Visual Merchandising + Postgrado Técnico Europeo en Escaparatismo

MATRÍCULA Y GRUPOS

· Requisitos:

Dirigido a profesionales del comercio, escaparatismo, merchandising, marketing, interiorismo, moda, estilismo, asesores de imagen y también interesados sin conocimientos previos que deseen obtener una formación y titulación de Postgrado de ÁRTIDI para orientar su carrera laboral.