PROGRAMA DEL CURSO

CONTENIDOS

SEMANA 1: VISUAL MERCHANDISING: ESTRATEGA DE ESPACIO Y PRODUCTO

Los sentidos del Visual Merchandiser

• Los 5 sentidos en la venta de un producto 
• Funciones de un  visual merchandiser
• El Visual Merchandising como generador de ventas 
• Análisis de la innovación en proyectos retail

Nuevos espacios comerciales:tips

• ¿Qué busca el cliente hoy? 
• Las tiendas del futuro: insignia, taller, pop up store.
• Comunicación e Imagen corporativa 
• Como crear un espacio que venda  

Diseños y estrategias en una tienda

• Gestión y creación de visuals estratégicos 
• Implantación de espacios en función de las leyes del visual 
• Ordenación y zonificación del espacio 
• Optimización del punto de venta 
• Mobiliario e iluminación 

Producto y creatividad dentro del espacio de venta

• Product y Fashion Placement: composiciones visuales 
• El Focus Point  reinterpretación del producto en el espacio 
• Familias de productos y venta cruzada
• La importancia del packaging

Recorrido visual

• Visita de una tienda insignia (flagship store)
• Análisis del espacio comercial: técnica AVEC 
• El punto de vista del consumidor

Casos prácticos y momentos creativos

• Montaje de una Pop up Store en nuestra tienda piloto
• Improvisación y creatividad en directo  
• Proyectos de retail & visual Merchandising 
• Trabajo en equipo  

SEMANA 2: ESCAPARATISMO captador de miradas y venta

El escaparatismo y el futuro del retail

• El escaparate  y los nuevos espacios comerciales 
• Escaparatismo y aumento de las ventas 
• Tendencias en diseño y montaje 
• Las diversas funciones del escaparatista

10 cosas para qué el escaparate emocione

• Branding e imagen de marca  
• Comportamiento del consumidor  
• ¿Por qué escogemos  entrar en una tienda? 
• Creatividad e innovación como herramienta de venta

Diseños y formas para impactar

• La estructura de una composición: forma, volumen, texturas, color y  equilibrio 
• El producto dentro del escaparate: tipos, ubicación, rotación, colocación 
• La importancia de la iluminación y diferencias entre luminarias

Decoraciones y materiales

• Tipología de escenografía en función de la marca 
• La decoración: ¿fabricada o comprada? 
• Transformación de objetos  cotidianos 
• Ideas y proveedores 

Ruta de escaparates por Barcelona

• Visitaremos los mejores escaparates de la ciudad
• Análisis de tendencias
• Estudio de los diferentes puntos de vista de las marcas

Casos prácticos y momentos creativos

• Diseño y montaje de escaparates en espacios reales 
• Improvisación, creatividad a través de ejercicios
• Maniquíes, bustos, soportes y expositores 
• Trabajo en equipo 
• Conclusiones de los  montajes 

El programa se imparte en castellano

EL PLÚS DE ÁRTIDI

Metodología teórico-práctica + Innovación + Escaparates reales+ Tienda Piloto + talleres profesionales +Excelencia formativa+ÁRTIDIEMPLEO+ Formación in company a primeras marcas de retail + Colaboradora del ICQP de la Generalitat de Catalunya +Creatividad+ la mayor infraestructura de Europa dedicada a esta formación…

PROFESORADO

Nuestro equipo docente está compuesto por profesionales en activo con reconocimiento profesional nacional e internacional en diferentes marcas. Un equipo que combina la formación con la realidad empresarial.

José Luis Martínez

Es Cofundador, Director General y profesor en ARTIDI. Experto en Ingeniería de la formación, Interiorismo, Marketing y Psicología. Más de 25 años de compromiso profesional. Coautor del programa de cualificaciones profesionales del ICQP, profesor de escaparatismo y visual merchandising del  profesorado de IES en el ICE de la Universidad de Barcelona. Ponente a nivel internacional y formador de escaparatismo y visual merchandising para el ámbito empresarial.

David Gómez

Visual merchandiser, escaparatista y estilista. Director creativo de Windowsoap. Ha trabajado 14 años para el grupo Inditex como responsable de escaparatismo e imagen y de la selección y formación de personal del sur de España, Portugal e Italia. Inauguraciones internacionales. Colabora con Costuras Escénicas en el diseño y decoración de eventos. Diseñador y montador de la decoración de Navidad del Ministerio de Asuntos Exteriores.

Roberto Domínguez

Visual merchandiser, creativo escaparatista y diseñador de espacios comerciales freelance, con más de veinte años de trayectoria en fashion-retail a nivel nacional e internacional.

Especialista en creación y aplicación de estrategias de posicionamiento a través de visual merchandising, retail marketing y branding para identificar.  y asentar la coherencia de marca e incrementar la rentabilidad económica.

Mónica Ibáñez

Técnico Superior en visual merchandiser y escaparatista.  Lleva más de diez años en el sector del escaparatismo y el visual merchandising, ha trabajado para importantes firmas nacionales e internacionales: Coronel Tapiocca, System Action o Trucco, desarrollando la imagen de marca y llevando a cabo proyectos de implantación de espacios comerciales. Actualmente trabaja para la asociación comercial de Granollers como dinamizadora de imagen de la zona comercial.

Esther Parra

Escultora formada en la escuela de Artes y Oficios y en la Llotja de Barcelona. Directora de Marketing por EAE. Visual merchandiser y escaparatista con más de 15 años de experiencia, especializada en asesorías de Visual Merchandising y Visual Estratégico. Actualmente Directora Artística en Farrebarcelona; donde ha desarrolladoproyectos para marcas como Indo, Cottet, Tous.  Tiene amplia experienciadocente y formadora de profesionales.