PROGRAMA DEL CURSO

OBJETIVOS

• Aprender las competencias profesionales del Visual Merchandiser y del Escaparatista.
• Poner en práctica y realizar proyectos reales de implantación de espacios comerciales.
• Diseñar e intervenir en la imagen de marca de tiendas, stands, pop up stores, tiendas insignia, corners.
• Aplicar nuevas tendencias en los proyectos desarrollados.
• Lograr proyectos creativos e innovadores que diferencien la marca de su competencia y la posicionen en el mercado.
• Identificar y conocer a los clientes, el target y las marcas para la que se trabaja para poder realizar proyectos de éxito.
• Interpretar la luz, el color, las formas, los volúmenes y todos aquellos aspectos relacionados con el diseño.
• Conocer materiales, técnicas y estrategias para la construcción de escaparates de distintas tipologías y productos.
• Elaborar proyectos de implantación en el establecimiento comercial: distribuir, ambientar  y organizar espacios  y productos.
• Decidir las estrategias de Merchandising visual y estratégico para optimizar y mejorar las ventas de producto.
• Llevar a cabo acciones promocionales y de comunicación alternativa en el punto de venta.
• Participar en proyectos de arquitectura efímera, escenografías, museología y gestión de eventos.
• Colaborar con profesionales del diseño gráfico, el arte, el marketing y disciplinas afines.
• Alcanzar una base sólida para desarrollar la carrera profesional a nivel nacional e internacional.

CONTENIDOS

MÓDULO FORMATIVO I: VISUAL MERCHANDISING ESTRATÉGICO

Retail & Visual Merchandising

• Gestión y creación de visuals estratégicos
• Las inercias del producto y el espacio
• Implantación y redistribución de espacios en función de las leyes del visual
• Ordenación y zonificación de las presentaciones visuales
• Familias de productos, productos complementarios y venta cruzada
• Creación de ambientes y atmósferas comerciales
• Nuevas culturas en visual merchandising y herramientas de venta visual
• Proyectos de retail & visual merchandising a través de ejemplos

Product placement en visual merchandising

• Gestión y organización del producto en función del espacio comercial
• El producto como arte de calle
• Estrategias de presentación en base a la marca
• Nuevas tendencias en la implantación del artículo
• Optimización del punto de venta: redistribución del producto en el mobiliario
• Product placement y la diversificación del producto

Fashion placement: composiciones visuales en tienda

• El doblaje de ropa como estrategia de venta
• Nuevas técnicas de doblaje mediante dummies
• El Focuspoint como la reinterpretación del producto en el espacio
• Implantación y exposición de las prendas en el mobiliario
• Formas creativas: diseño versus arte

Tendencias y estilismos en moda

• Conceptos en líneas, formas y colores, tejidos y materiales.
• Análisis de la imagen a través de la moda
• Estilismos en función del target y la marca

MÓDULO FORMATIVO II: ESCAPARATISMO ESTRATÉGICO

Metodología y diseño en escaparatismo

• Escaparate y comunicación como factores de venta
• Leyes sintácticas del lenguaje visual y estético
• Diseño y clasificación de escaparates en función de las distintas tipologías
• El escaparate como difusor de tendencias
• Fusión entre el mundo del arte y de la venta
• Nuevas tendencias: Escaparates interactivos
• AINDAS: Proceso de decisión del consumidor
• Timming en el desarrollo de un proyecto de escaparatismo

Dirección y creación artística de escaparates

• La dimensión estética bajo un objetivo comercial
• La idea, el diseño y la implantación
• El proceso de realización de un escaparate
• Técnicas y estrategias de montaje
• Diseño y realización de elementos decorativos
• Planificación y organización de tareas y equipos de trabajo

Product Placement en escaparates

• Técnicas expositivas en función del target y la marca
• La vida urbana del producto
• Presentación eficaz en función del producto
• Soportes como elementos de doble uso: estético y funcionales
• La estética visual del producto
• La composición de las diferentes líneas de producto: calzado, menaje, perfumería, joyería, óptica, farmacia entre otros

Moda y arte en maniquíes

• Tipologías de maniquíes, bustos y otros formatos
• El maniquí en el espacio: ubicación e interpretación
• Wiring, arrugas, plancha, alfileres y accesorios
• Elaboración de looks en función de la marca
• Tendencias y estilismos innovadores
• Humanizar el maniquí: hair&make up
• El maniquí como elemento de exposición

Materiales y el diálogo con el espacio

• Tipos de materiales y técnicas constructivas
• Nuevos materiales: investigación y evolución
• ECODISEÑO, la sostenibilidad en el escaparatismo
• Durabilidad y utilidad de los materiales
• La carga cultural y emotiva de los materiales
• Diseño y construcción de decoraciones expositivas y comerciales

MÓDULO FORMATIVO III: TRADE MARKETING Y MERCHANDISING

Implantación de marca y merchandising estratégico

• Implantación de marcas propias o franquiciadas
• La función del visual merchandiser en el trade marketing
• Herramientas de análisis a nivel estratégico y a nivel visual
• Rankings de ventas y plantillas de análisis
• Comunicación estratégica aplicada: análisis de los casos de MANGO y BOBOLI

Branding e investigación de tendencias visuales

• Los poderes de una marca y los principios de branding
• Estrategias de comunicación y difusión de la marca
• Nuevos conceptos e innovación en branding
• Coolhunting y análisis de tendencias

Trade marketing: conceptos y organización en grandes superficies

• Investigación de mercados en base a las nuevas necesidades de la empresa
• Segmentación y posicionamiento. Análisis DAFO
• Las bases del marketing mix: Precio, producto, comunicación y comercialización
• Psicología del consumidor: cerebro y compras

Imagen e identidad corporativa y comunicación alternativa

• Elementos de la imagen y forma del mensaje visual
• La percepción de la imagen y técnicas visuales
• Acciones de comunicación alternativa: Buzz marketing, Cross marketing y Street marketing

Escaparates internacionales: Estrategias y técnicas

• El escaparate como herramienta de comunicación en la empresa
• Tipología de escaparates a nivel mundial
• Organización de un departamento de escaparates de una multinacional
• Técnicas constructivas a gran escala

Desarrollo profesional y brandself

• Diseño y creación de tu blog profesional
• El proceso de presentación y desarrollo de proyectos
• Proyecto y presentación de presupuestos
• Auto marketing, marketing personal: como te ven(des) te (con)tratan
• Orientación y salidas profesionales

MÓDULO FORMATIVO IV: IMPLANTACIÓN DE ESPACIOS COMERCIALES

Interiorismo comercial, stands y montajes efímeros

• La conceptualización del espacio
• Análisis de la aplicación, influencia de la forma, luz y color
• Distribución de mobiliario en el retail
• Análisis de las diferentes tipologías de comercio
• Stands: la comunicación de la marca en las ferias
• Arquitectura efímera: del diseño al montaje

Pop up Stores: tiendas de guerrilla

• Cómo y cuándo crear una Pop up Store
• La manipulación del espacio
• La importancia de la difusión en los medios
• Marcas y diseñadores como clientes potenciales

Aplicación de la perspectiva y representación tridimensional del espacio

• Planos, escalas, y simbología
• Perspectiva cónica y puntos de fuga
• Representación práctica de escaparates, espacios e interiores de tienda
• Diseño en 3D

Luz, concepto y forma

• Sistemas y métodos de iluminación y fuentes de luz
• La influencia de la luz en función del tipo de producto
• La importancia de la iluminación en los espacios comerciales
• Proyectos lumínicos a través de ejemplos

Estrategias de montaje en espacios comerciales

• El experto en visual y escaparatismo como pieza clave de un proyecto de retail
• Trucos, sujeciones y anclajes

Análisis de espacios comerciales. Técnica AVEC

PROYECTO FINAL: GRANDES RETOS, GRANDES OPORTUNIDADES

• Briefing y contrabriefing
• Fase tutorizada del proyecto
• Presentación de la propuesta definitiva y aprobación del tutor
• Montaje y desarrollo del proyecto final

EL PLUS DE ARTIDI

• Ártidi ha sido el único centro de formación que ha realizado las cualificaciones profesionales junto con ICQP (Organismo Oficial de la Generalitat de Catalunya)
• El equipo docente de Ártidi está formado por profesionales del sector en activo.
• Mediante la web ÁRTIDI WORKING, los alumnos tienen la oportunidad de alquilar o vender los escaparates creados durante el curso, permitiendo la promoción, recuperación e inversión de la cantidad económica percibida para nuevos proyectos. ÁRTIDI WORKING está situada en las primeras posiciones de buscadores como google y yahoo
• En Ártidi realizamos anualmente formación In Company a más de 20 empresas de diferentes sectores como Nike; Adidas; Cambras de Comercio; Freipan entre otras. Este contacto con las empresas nos permite adaptar nuestros programas formativos a la realidad del mercado actual cubriendo así las necesidades de las empresas
• Ártidi dispone de unas instalaciones óptimas para la formación del visual merchandising y del escaparatismo (40 escaparates, tienda piloto, talleres equipados, aula diseño 3D, maniquíes… entre otros equipamientos)
• 9 de cada 10 empresas avalan el Máster como el programa formativo más adecuado para cubrir sus necesidades
• 8 de cada 10 visual merchandisers y escaparatistas titulados que ejercen como profesionales han sido formados en Ártidi
• En 2009 el Máster fue galardonado por la Association International Community of WindowDressing, como el curso más profesional de Europa
• Destinamos una parte del presupuesto anual a investigación, innovación y a renovar nuestra bolsa de trabajo
• Al finalizar el curso una orientadora profesional aconseja a los alumnos sobre las salidas laborales teniendo en cuenta sus estudios; experiencia profesional y un análisis DAFO personalizado
• Ártidi es un referente en visual merchandising y escaparatismo por eso hemos superado las 200 apariciones en diferentes medios de comunicación nacionales e internacionales.

UNIDADES DE COMPETENCIA ASOCIADAS DEL MÁSTER Y DEL ICQP

• Organizar y establecer la implantación de espacios comerciales y eventos efímeros comerciales.
• Organizar y controlar acciones de trade marketing y merchandising.
• Dirección, gestión y desarrollo de proyectos globales de visual merchandising.
• Dirección, gestión y desarrollo de proyectos globales de escaparatismo estratégico.

PROFESORADO

• José Luis Martínez (Director general de Ártidi y formador de formadores de ICE de la Universitat de Barcelona)
• Montse Cuenca (Experta escaparatista y responsable de marca de la empresa Boboli)
• Bea Parras (Diseñadora de moda, escaparatista y visual)
• Esther Parra (Diseñadora industrial, Escaparatista, Visual Freelance)
• David Gómez (Escaparatista y Visual freelance)
• Mónica Ibañez (Visual Coordinadora de imagen de la empresa Trucco)
• Alexandra Proaño (Arquitecta y diseñadora de espacios)
• Ona Lohse (Decoradora, Escaparatista y Visual freelance)
• Jordi Llobet (Licenciado en ciencias de la información y experto en comunicación empresarial e institucional)
• Francesc Estall (Experto en iluminación)
• Marta Asensio (Escaparatista y Visual freelance)
• Úrsula Uria (Coolhunter y responsable en España de la agencia Nelly Rodi)
• Roberto Domínguez (Escaparatista y Visual freelance)
• Gemma Codony (Restauradora de muebles, experta en materiales, ebanista, tapicería)
• Fernando Prats (Experto en fotografía digital)

Consulta en el departamento de orientación los profesores de cada edición.

QUÉ PODRÁS APORTAR

• Aplicación de técnicas y estrategias innovadoras para crear tendencias en el punto de venta.
• Aplicar la creatividad como herramienta del trabajo.
• Realizar estudios y análisis de las nuevas tendencias, movimientos y canales urbanos.
• Comunicación e implantación de las nuevas tendencias en el punto de venta.
• Implantación de acciones comerciales globales y/o efímeras en espacios comerciales.
• Presentación de productos en los puntos o canales de venta.
• Técnicas y estrategias de montaje en eventos y ferias comerciales.
• Análisis, dirección y desarrollo de campañas de visual merchandising y escaparatismo.
• Técnicas de marketing conceptual aplicado al visual merchandising y al escaparatismo.
• Supervisión de acciones comerciales en el interior del punto de venta.
• Analizar los factores que intervienen en los diferentes targets y aplicación de recursos visuales.
• Diseño, construcción y montaje de proyectos y elementos de decoración efímera.
• Creación de atmósferas exteriores e interiores en el punto de venta.
• Organización y aplicación de técnicas y estrategias de Visual Trade.
• Creación de nuevas tendencias en el punto de venta.
• Realizar diseños y planogramas de visual merchandising en 3D.
• Creación y diseño de espacios comerciales en 3D.