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Escuela Superior de Escaparatismo,
Visual Merchandising, Diseño e Imagen

Posgrado

Dirección y Creación de Eventos Experienciales y Experimentales

Inicia: 14 de Noviembre de 2020

Termina: 04 de Julio de 2021

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Fines de semana

Posgrado | Dirección y Creación de Eventos Experienciales y Experimentales

En la era de la sobreinformación en la que vivimos cada vez es más difícil impactar, seducir o fidelizar a un público saturado de mensajes. Los eventos y el marketing experiencial se presentan cómo acciones de comunicación muy poderosas que acompañan a las marcas y a sus valores, a posicionarse en el mercado y a crear acciones vivenciales de marketing a través de las experiencias.

Este curso integra la figura del organizador de eventos, encargado de ejecutar la gestión y dirección de la parte más analítica del evento, con la del diseñador de eventos, quién se encarga del concepto creativo integrando los valores de marca para que el público viva una experiencia deliciosa. Creando así la figura de un profesional con una visión global, polivalente y estratégica orientada a negocio y a mercado.

El nuevo Event Manager es aquella persona capaz de comprender las necesidades y valores de la marca, diseñar acciones orientadas a conseguir los objetivos estratégicos de la marca y transformar estas acciones, en una experiencia memorable para el asistente. Es capaz de liderar el proyecto, con foco analítico y orientado a la eficiencia del proyecto y de la misma manera de crear y visionar un concepto creativo para que no solamente se lleve a la ejecución a la perfección si no que impacte y seduzca al público objetivo. Creando una acción de marketing experiencial, que ya nadie podrá olvidar.

A través de estos 3 módulos: gestión, análisis y dirección del evento; comprensión de los elementos y materiales sensoriales de producción; y diseño y creación de la experiencia. El alumno viajará por todas las partes imprescindibles de un evento para comprenderlas y dominar esta comunicación de gran impacto emocional. Y no solamente disfrutará de un curso innovador, sino profundamente orientado a la acción.

SOLICITA INFORMACIÓNPROGRAMA DEL CURSO

166

REVISTA DEL CURSO
  • TITULACIÓN

    Postgrado | Dirección y Creación de Eventos Experienciales y Experimentales

  • IDIOMA

    Castellano

  • INICIO Y FIN

    Del 14 de Noviembre de 2020 al 04 de Julio de 2021

  • HORARIO

    Un fin de semana al mes. Sábado de 10h a 14h y de 15h a 19h y domingo de 9h a 13h y de 14h a 18h. Fecha final de la carga lectiva el 04-07-2021. Fecha del Proyecto Final el 18/09/2021.

  • FINANCIACIÓN A MEDIDA PARA ESTUDIANTES

    Te ayudamos a conseguirlo. Tel: gratuito (Más info, en Abanca 900 802 771)

  • PRECIO

    2775€ + (300€ Matrícula)

  • DESTINATARIOS

    Personas con o sin experiencia en el sector de la creación y organización de evento que deseen profesionalizarse y desarrollar una labor en este ámbito.

PROGRAMA DEL CURSO


OBJETIVOS

  • Crear, diseñar y dirigir eventos experienciales para marcas, con desarrollo de objetivos estratégicos enfocados a negocio.
  • Comprender la importancia de esta tipología de marketing experiencial y creativo orientado a mercado y a consumidor final.
  • Ser capaz de liderar el proyecto a nivel analítico, de gestión y control para que el proyecto sea eficiente.
  • Ser capaz de desarrollar un proyecto creativo, crear un hilo argumental, y transformar los valores de la empresa en inspiración visual.
  • Tener dominio de los elementos transformadores y creativos: luz, color, espacio, gastronomía, y materiales. Y conocer los materiales sensoriales necesarios para desarrollar una experiencia emocional.
  • Introducir al alumno en este universo creativo orientado a mercado dónde veremos técnicas de tendència como el design thinking, al moodboarding, el storytelling, el storydoing, el inbound marketing.
  • Introducir al alumno técnicas prácticas sobre diseño y producción de setting, comprensión del espacio, técnicas de adorno floral o de decoración con globos.
  • Comprender el paradigma en el que, a día de hoy se mueven el marketing y la marca.
  • Posicionar al alumno en un marco laboral competitivo y de tendencia.

CONTENIDOS

MÓDULO FORMATIVO I: DIRECCIÓN, GESTIÓN Y ANÁLISIS DEL EVENTO DE MARCA.

  • La experiencia en la era de la sobreinformación
    • La nueva visión estratégica: el evento en la empresa.
    • Event Planner vs Event Designer.
    • Habilidades y competencias del Event Manager.
    • Tipologías de eventos.
    • Los objetivos estratégicos de un evento rentable.
  • El evento cómo herramienta de branding y comunicación de la marca
    • Branding 101: El poder de las marcas en la era de la infoxicación.
    • Lo visible y lo invisible de las marcas.
    • Storytelling, Storydoing, Branded Content.
    • Influencers, bloggers y social ambassadors.
    • Últimas tendencias
  • Marketing Emocional: conectando emocionalmente con el cliente
    • La Psicología de una experiencia.
    • La emoción como driver.
    • Pensando con los cinco sentidos.
    • En busca de la interacción.
  • Gestión y Planificación de un evento orientado a resultados
    • Las 5 W. Las 3 fases de un evento.
    • Búsqueda y gestión de proveedores y colaboradores.
    • Herremientas y documentos de planificación, control y organización de creatividad.
    • Briefing, retrotimming, escaleta, roadbook, etc.
    • De la invitación a los planes de contingencia.
    • Cómo maximizar el ROI de tu evento.
    • Partnerships, Spornsorships y colaboraciones.
  • El ABC del Protocolo y el ceremonial en los eventos
    • Protocolo: las normas del juego.
    • El papel del anfitrión.
    • Normas básicas de ordenación y parlamentos.
SOLICITA INFORMACIÓN

MÓDULO FORMATIVO II: COMPRENSIÓN DE LOS ELEMENTOS SENSORIALES Y CREATIVOS: EL ESPACIO, LOS MATERIALES Y SU LENGUAJE.

  • Experimenta en el espacio
    • La interpretación del espacio cómo parte esencial del evento.
    • Puntos focales, qué son cómo crearlos y potenciarlos.
    • Cómo sacar el máximo partido de un espacio.
    • Muestras escenográficas: artes escénicas, presentaciones de moda, sesiones fotográficas, escaparates, pop-ups,  instalaciones de arte entre otras.
  • La magia del color
    • El color, su simbolismo y significado.
    • El poder de cada color y las emociones que provoocan.
    • Cómo crear una paleta de color.
    • El color aplicado a los eventos.
  • El lado salvaje de las flores
    • Comprender las tipologías de flores.
    • La flora y el espacio.
    • Cómo trabajar la flor.
    • Formas, tipología de vasos y composiciones y efectos.
    • Trabajo grupal.
  • La gastronomía cómo nunca la habías sentido
    • Las experiencias gastronómicas como tendencia.
    • Cómo transformar ideas en platos gastronómicos.
    • El proceso creativo.
    • Ingredientes, nuevas técnicas y efectos.
    • La importancia de la puesta en escena.
  • Pensar, sentir y mirar la luz
    • Rol, interpretación y metáforas de la luz
    • Objetivos y características de la iluminación
    • Dirección, color, intensidad y movimiento, materiales y fuentes lumínicas
    • La iluminación espectacular. Escenografía e iluminación
    • Tendencias: el mapping gobos, etc.
  • El lenguaje de los materiales
    • Materiales y el diálogo con el espacio.
    • La carga cultural y emotiva de los materiales en los eventos: stands, escaparates, instalaciones, etc.
    • Autenticidad, calidad y durabilidad.
    • Humanizar los materiales e integrarlos en el espacio.
    • Manipulación y transformación de materiales.
    • Especial Globos, un material con efecto wow garantizado. (por Maud Gaelle)
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MÓDULO FORMATIVO III: DISEÑO Y CREACIÓN DE LA EXPERIENCIA.

  • Definiendo la experiencia
    • Transformando ideas y valores en conceptos creativos e inspiración visual.
    • El efecto WOW y el anclaje de mensajes emocionales.
    • La tematización. La importancia de la creación de un hilo argumental para el evento.
    • Flow: definiendo el ritmo y la energia del evento.
  • Design Thinking
    • El design thinking en el proceso creativo de un evento.
    • Formato, mensaje y elementos creativos.
    • El pensamiento lateral y out of the box.
    • Técnicas y ejercicios de ideación, innovación y creatividad.
  • Moodboarding
    • Moodboarding 101.
    • Materiales, Combinaciones, Estilos.
    • El estilo del evento: unificando la inspiración visual.
    • La herramienta del panel de inspiración para crear consistencia y coherencia de marca.
    • El moodboarding cómo elemento de apoyo para la venta del proyecto.
  • El Plan de Comunicación en el paradigma ONOFF
    • El Paradigma Comunicacional ON-OFF
    • Inbound Marketing 101.
    • La promoción y difusión del evento a través de diversos canales.
    • Elementos y herramientas comunicacionales.
    • La gestión de la información en redes y el papel del community manager.
    • Etapas: gestionando el calendario.

OBJETIVOS

  • Crear, diseñar y dirigir eventos experienciales para marcas, con desarrollo de objetivos estratégicos enfocados a negocio.
  • Comprender la importancia de esta tipología de marketing experiencial y creativo orientado a mercado y a consumidor final.
  • Ser capaz de liderar el proyecto a nivel analítico, de gestión y control para que el proyecto sea eficiente.
  • Ser capaz de desarrollar un proyecto creativo, crear un hilo argumental, y transformar los valores de la empresa en inspiración visual.
  • Tener dominio de los elementos transformadores y creativos: luz, color, espacio, gastronomía, y materiales. Y conocer los materiales sensoriales necesarios para desarrollar una experiencia emocional.
  • Introducir al alumno en este universo creativo orientado a mercado dónde veremos técnicas de tendència como el design thinking, al moodboarding, el storytelling, el storydoing, el inbound marketing.
  • Introducir al alumno técnicas prácticas sobre diseño y producción de setting, comprensión del espacio, técnicas de adorno floral o de decoración con globos.
  • Comprender el paradigma en el que, a día de hoy se mueven el marketing y la marca.
  • Posicionar al alumno en un marco laboral competitivo y de tendencia.
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CONTENIDOS

MÓDULO FORMATIVO I: DIRECCIÓN, GESTIÓN Y ANÁLISIS DEL EVENTO DE MARCA.

  • La experiencia en la era de la sobreinformación
    • La nueva visión estratégica: el evento en la empresa.
    • Event Planner vs Event Designer.
    • Habilidades y competencias del Event Manager.
    • Tipologías de eventos.
    • Los objetivos estratégicos de un evento rentable.
  • El evento cómo herramienta de branding y comunicación de la marca
    • Branding 101: El poder de las marcas en la era de la infoxicación.
    • Lo visible y lo invisible de las marcas.
    • Storytelling, Storydoing, Branded Content.
    • Influencers, bloggers y social ambassadors.
    • Últimas tendencias
  • Marketing Emocional: conectando emocionalmente con el cliente
    • La Psicología de una experiencia.
    • La emoción como driver.
    • Pensando con los cinco sentidos.
    • En busca de la interacción.
  • Gestión y Planificación de un evento orientado a resultados
    • Las 5 W. Las 3 fases de un evento.
    • Búsqueda y gestión de proveedores y colaboradores.
    • Herremientas y documentos de planificación, control y organización de creatividad.
    • Briefing, retrotimming, escaleta, roadbook, etc.
    • De la invitación a los planes de contingencia.
    • Cómo maximizar el ROI de tu evento.
    • Partnerships, Spornsorships y colaboraciones.
  • El ABC del Protocolo y el ceremonial en los eventos
    • Protocolo: las normas del juego.
    • El papel del anfitrión.
    • Normas básicas de ordenación y parlamentos.

MÓDULO FORMATIVO II: COMPRENSIÓN DE LOS ELEMENTOS SENSORIALES Y CREATIVOS: EL ESPACIO, LOS MATERIALES Y SU LENGUAJE.

  • Experimenta en el espacio
    • La interpretación del espacio cómo parte esencial del evento.
    • Puntos focales, qué son cómo crearlos y potenciarlos.
    • Cómo sacar el máximo partido de un espacio.
    • Muestras escenográficas: artes escénicas, presentaciones de moda, sesiones fotográficas, escaparates, pop-ups,  instalaciones de arte entre otras.
  • La magia del color
    • El color, su simbolismo y significado.
    • El poder de cada color y las emociones que provoocan.
    • Cómo crear una paleta de color.
    • El color aplicado a los eventos.
  • El lado salvaje de las flores
    • Comprender las tipologías de flores.
    • La flora y el espacio.
    • Cómo trabajar la flor.
    • Formas, tipología de vasos y composiciones y efectos.
    • Trabajo grupal.
  • La gastronomía cómo nunca la habías sentido
    • Las experiencias gastronómicas como tendencia.
    • Cómo transformar ideas en platos gastronómicos.
    • El proceso creativo.
    • Ingredientes, nuevas técnicas y efectos.
    • La importancia de la puesta en escena.
  • Pensar, sentir y mirar la luz
    • Rol, interpretación y metáforas de la luz
    • Objetivos y características de la iluminación
    • Dirección, color, intensidad y movimiento, materiales y fuentes lumínicas
    • La iluminación espectacular. Escenografía e iluminación
    • Tendencias: el mapping gobos, etc.
  • El lenguaje de los materiales
    • Materiales y el diálogo con el espacio.
    • La carga cultural y emotiva de los materiales en los eventos: stands, escaparates, instalaciones, etc.
    • Autenticidad, calidad y durabilidad.
    • Humanizar los materiales e integrarlos en el espacio.
    • Manipulación y transformación de materiales.
    • Especial Globos, un material con efecto wow garantizado. (por Maud Gaelle)
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MÓDULO FORMATIVO III: DISEÑO Y CREACIÓN DE LA EXPERIENCIA.

  • Definiendo la experiencia
    • Transformando ideas y valores en conceptos creativos e inspiración visual.
    • El efecto WOW y el anclaje de mensajes emocionales.
    • La tematización. La importancia de la creación de un hilo argumental para el evento.
    • Flow: definiendo el ritmo y la energia del evento.
  • Design Thinking
    • El design thinking en el proceso creativo de un evento.
    • Formato, mensaje y elementos creativos.
    • El pensamiento lateral y out of the box.
    • Técnicas y ejercicios de ideación, innovación y creatividad.
  • Moodboarding
    • Moodboarding 101.
    • Materiales, Combinaciones, Estilos.
    • El estilo del evento: unificando la inspiración visual.
    • La herramienta del panel de inspiración para crear consistencia y coherencia de marca.
    • El moodboarding cómo elemento de apoyo para la venta del proyecto.
  • El Plan de Comunicación en el paradigma ONOFF
    • El Paradigma Comunicacional ON-OFF
    • Inbound Marketing 101.
    • La promoción y difusión del evento a través de diversos canales.
    • Elementos y herramientas comunicacionales.
    • La gestión de la información en redes y el papel del community manager.
    • Etapas: gestionando el calendario.

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