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Escuela Superior de Escaparatismo,
Visual Merchandising, Diseño e Imagen

Postgrado

Visual Merchandising y Product Retail

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Tardes

Postgrado | Visual Merchandising y Product Retail

El curso Técnico Europeo en Visual Merchandising y Product Retail te prepara para ser un estratega en comunicación interior, una pieza indispensable para conseguir una atmósfera comercial óptima y convertir el punto de venta en una ambiente estético y funcional. El programa formativo permite adquirir las capacidades necesarias para desarrollar e implantar acciones comerciales en el punto de venta, mejorar tus habilidades, actitudes y aptitudes profesionales, así como las capacidades técnicas y teóricas en la venta visual. El perfil profesional del visual merchandisinges de gran importancia para las empresas ya que es el responsable de la imagen y el posicionamiento visual de la marca, desde la distribución del área comercial hasta la implantación del producto, la ambientación, la atmósfera del espacio a las estrategias y acciones de marketing en el punto de venta. Conoce la psicología del consumidor y es capar de aplicarla en la venta de productos o de servicios. En Ártidi formamos a profesionales apasionados, creativos y capaces de cambiar la percepción del consumidor buscando la innovación para conseguir el posicionamiento de la marca y un aumento de las ventas. Profesionales del visual merchandising que utilizan los cinco sentidos, porqué su responsabilidad es crear un concepto de tienda para cumplir las expectativas de los clientes.

El Posgrado es un curso exclusivo de Ártidi y consta de una titulación propia con competencias nacionales e internacionales reconocida por ASEMAIC, ACAP y Trends School.

Además, ha servido para sentar las bases de la cualificación profesional de IMPLANTACIÓN DE ESPACIOS COMERCIALES definida por l’Institut Català de les Qualificacions Professionals de la Generalitat de Catalunya (ICQP).

El Posgrado de Técnico Europeo en Visual Merchandising, Fashion y Product Retailtiene una duración de 160 horas,se estructura en 2 módulos formativos y un proyecto final en los que se combina la teoría con la práctica. Cada uno de estos módulos incorpora un porcentaje de horas destinadas a la ampliación de conocimientos complementarios (CACC) que valora el trabajo de los estudiantes en cada uno de los proyectos realizados.

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  • TITULACIÓN

    Postgrado | Visual merchandising y Product Retail

  • IDIOMA

    Castellano

  • HORARIO

    Lunes y miércoles de 10 a 14h. Fecha final de la carga lectiva el 27/07/2020. Fecha del Proyecto Final el 29/09/2020.

  • INICIO Y FIN

    Del 09 de Marzo de 2020 al 29 de Septiembre de 2020

  • PRECIO

    2675€ + (300€ Matrícula)

  • DESTINATARIOS

    Profesionales del comercio, merchandising, marketing, interiorismo, moda, estilismo, asesores de imagen y también interesados sin conocimientos previos.

OBJETIVOS

CONTENIDOS

MÓDULO FORMATIVO I: VISUAL MERCHANDISING ESTRATÉGICO

Módulo teórico-práctico cuyo objetivo es formar en las técnicas para el desarrollo de proyectos globales de visual merchandising desde un punto de vista comercial, funcional, estético y competitivo en el punto de venta.

Retail & Visual Merchandising
• Gestión y creación de visuals estratégicos
• Las inercias del producto y el espacio
• Implantación y redistribución de espacios en función de las leyes del visual
• Ordenación y zonificación de las presentaciones visuales
• Familias de productos, productos complementarios y venta cruzada
• Creación de ambientes y atmósferas comerciales
• Nuevas culturas en visual merchandising y herramientas de venta visual
• Proyectos de retail & visual merchandising a través de ejemplos

Product placement en visual merchandising
• Gestión y organización del producto en función del espacio comercial
• El producto como arte de calle
• Estrategias de presentación en base a la marca
• Nuevas tendencias en la implantación del artículo
• Optimización del punto de venta: redistribución del producto en el mobiliario
• Product placement y la diversificación del producto

Fashion placement: composiciones visuales en tienda
• El doblaje de ropa como estrategia de venta
• Nuevas técnicas de doblaje mediante dummies
• El Focus point como la reinterpretación del producto en el espacio
• Implantación y exposición de las prendas en el mobiliario
• Formas creativas: diseño versus arte
La formación de la shop assistant en el punto de venta
• Tendencias y estilismos en moda
• Asesoría de imagen: Conceptos en líneas, formas y colores, tejidos y materiales
• Coolhunter en el punto de venta
• El assistant del store manager

MÓDULO FORMATIVO II: TRADE MARKETING E IMPLANTACIÓN EN ESPACIOS COMERCIALES

Módulo teórico-práctico cuyo objetivo es analizar las técnicas de marketing dirigidas al punto de venta. Teniendo en cuenta el target, marca y el producto se aprenderán a implantar las herramientas necesarias para la rentabilidad de la empresa.

Implantación de marca y merchandising estratégico
• Implantación de marcas propias o franquiciadas
• La función del visual merchandiser en el trade marketing
• Herramientas de análisis a nivel estratégico y a nivel visual
• Rankings de ventas y plantillas de análisis
• Comunicación estratégica aplicada: análisis de los casos de MANGO y BOBOLI

Trade marketing: conceptos y organización en grandes superficies
• Investigación de mercados en base a las nuevas necesidades de la empresa
• Segmentación y posicionamiento. Análisis DAFO
• Las bases del marketing mix: Precio, product, comunicación y comercialización 
• Psicología del consumidor: cerebro y compras 

Creatividad aplicada a la innovación
• La producción de ideas e intervenciones creativas
• Técnicas para potenciar tu marca personal con creatividad
• Para tener respuestas necesitas hacer cosas de manera diferente
• Herramientas útiles y prácticas para explotar tu creatividad
• Cómo desbloquear y argumentar el rendimiento del potencial creativo

Luz, concepto y forma
• Sistemas y métodos de iluminación y fuentes de luz
• La influencia de la luz en función del tipo de producto
• La importancia de la iluminación en los espacios comerciales
• Proyectos lumínicos a través de ejemplos

Pop up Stores: tiendas de guerrilla
• Cómo y cuándo crear una Pop up Store
• La manipulación del espacio
• La importancia de la difusión en los medios
• Marcas y diseñadores como clientes potenciales

Desarrollo profesional y brandself
• Orientación y salidas profesionales
• Presentación de presupuestos
• Automarketing, marketing personal: tu eres la marca

Análisis de espacios comerciales. Técnica AVEC

PROYECTO FINAL: REINVENTAR EL SHOPPING

Para completar la formación académica es necesario desarrollar un proyecto creativo e innovador donde se apliquen todos conocimientos teórico-prácticos adquiridos.

La presentación del proyecto final puede hacerse de forma presencial en la escuela o mediante videoconferencia. Esta segunda opción, dirigida a aquellos estudiantes que desarrollen el proyecto final en su lugar de origen.

La fecha de presentación y los contenidos específicos del mismo se confirman una vez iniciadas las clases de PROYECTO FINAL.

• Briefing y contrabriefing
• Fase tutorizada del proyecto
• Presentación de la propuesta definitiva y aprobación del tutor
• Montaje y desarrollo del proyecto final

GRUPOS DE NOVIEMBRE A FEBRERO: Presentación de los proyectos finales última semana del mes de marzo.
GRUPOS DE ABRIL A JULIO: Presentación de los proyectos finales última semana de julio o tercera/cuarta semana de septiembre.

El programa se imparte en castellano

EL PLÚS DE ÁRTIDI

El plus representa el 25% del contenido del curso 

• Ártidi ha sido el único centro de formación que ha realizado las cualificaciones profesionales junto con ICQP (Organismo Oficial de la Generalitat de Catalunya)
• El equipo docente de Ártidi está formado por profesionales del sector en activo.
• Mediante la web ÁRTIDI WORKING, los alumnos tienen la oportunidad de alquilar o vender los escaparates creados durante el curso, permitiendo la promoción, recuperación e inversión de la cantidad económica percibida para nuevos proyectos. ÁRTIDI WORKINGestá situada en las primeras posiciones de buscadores como Google y Yahoo.
• En Ártidi realizamos anualmente formación In Company a más de 20 empresas de diferentes sectores como Nike; Adidas; Cambras de Comercio; Freipan entre otras. Este contacto con las empresas nos permite adaptar nuestros programas formativos a la realidad del mercado actual cubriendo así las necesidades de las empresas
• Ártidi dispone de unas instalaciones óptimas para la formación del escaparatismo y del visual merchandising (40 escaparates, tienda piloto, talleres equipados, aula diseño 3D, maniquíes… entre otros equipamientos)
• Prácticas en la tienda real de la escuela.
• Formación a dependientas en relación al mantenimiento del visual merchandising, asesor de imagen y coolhunter.
• 8 de cada 10 escaparatistas y visual merchandisers titulados que ejercen como profesionales han sido formados en Ártidi.
• Destinamos una parte del presupuesto anual a investigación, innovación y a renovar nuestra bolsa de trabajo.
• Al finalizar el curso una orientadora profesional aconseja a los alumnos sobre las salidas laborales teniendo en cuenta sus estudios; experiencia profesional y un análisis DAFO personalizado.
• Ártidi es un referente en escaparatismo y visual merchandising por eso hemos superado las 200 apariciones en diferentes medios de comunicación nacionales e internacionales.

PROFESORADO

El equipo docente está compuesto por profesionales en activo con reconocimiento profesional nacional e internacional en diferentes marcas. Un equipo que integra la formación con la realidad empresarial.

• José Luis Martínez (Director general de Ártidi y formador de formadores de ICE de la Universitat de Barcelona)
• Montse Morales (Directora creativa de Ártidi, formadora de formadores de ICE de la Universitat de Barcelona)
 Jordi Llobet (Experta en branding y comunicación)
• David Gómez (Escaparatista y Visual freelance)
• Mónica Ibañez (Visual Coordinadora de imagen de la empresa Trucco)
 Francesc Estall (Experto en iluminación de interiores)
• Alexandra Proaño (Arquitecta y diseñadora de espacios)
 Fausto Leoni (Director de arte y estilista)
• Bea Parras (Diseñadora de moda, escaparatista y visual)
• Esther Parra (Diseñador industrial, Escaparatista, Visual Freelance)
• Ona Lohse (Decoradora, Escaparatista y Visual freelance)
 Roberto Domínguez (Escaparatista y Visual freelance)
 Gemma Codony (Restauradora de muebles, experta en materiales, ebanista, tapicería)
 Fernando Prats (Experto en fotografía digital)

Consulta en el departamento de orientación los profesores de cada edición.

QUÉ PODRÁS APORTAR

• Dirigir y desarrollar acciones globales de visual merchandising.
• Técnicas y estrategias innovadoras para crear tendencias en el punto de venta.
• La creatividad como herramienta del trabajo.
• Realizar estudios y análisis de las nuevas tendencias, movimientos y canales urbanos.
• Comunicación e implantación de las nuevas tendencias en el punto de venta.
• Implantación de acciones comerciales globales y/o efímeras en espacios comerciales.
• Presentación de productos en los puntos o canales de venta.
• Supervisión de acciones comerciales en el interior del punto de venta.
• Realizar diseños y planogramas de visual merchandising en 3D.

EMPRESAS COLABORADORAS

Ártidi dispone de una bolsa de trabajo activa con más de 90 empresas colaboradoras para realizar prácticas formativas con diferentes empresas de reconocimiento internacional y nacional: Ikea, Escada, La Mallorquina, Grupo Inditex, Custo, LRoptics, Adolfo Domínguez, Intersport, McGregor, Oysho, Reebok, Pronovias, Swatch, La Perla, Adidas entre otras.

La escuela organiza actividades y eventos con grandes centros comerciales, asociaciones, ferias y markets, galerías de arte y empresas donde se exponen los proyectos de los alumnos.

TITULACIÓN Y ACREDITACIÓN

Titulación:Técnico Europeo en Visual Merchandising.

Otorgado por Ártidi Escuela Superior de Escaparatismo y Visual Merchandising. Competencias profesionales nacionales e internacionales.

Para conseguir la titulación de Máster en Visual Merchandising y Escaparatismo será necesario realizar el Postgrado Técnico Europeo en Visual Merchandising + Postgrado Técnico Europeo en Escaparatismo

MATRÍCULA Y GRUPOS

· Requisitos:

Dirigido a profesionales del comercio, escaparatismo, merchandising, marketing, interiorismo, moda, estilismo, asesores de imagen y también interesados sin conocimientos previos que deseen obtener una formación y titulación de Postgrado de ÁRTIDI para orientar su carrera laboral.

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